“文旅融合如何实现文化旅游“1+12”的效应?”——这是一个挺专业的、颇具水平与价值的设问。 文化旅游,不仅仅是传" />

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​文旅融合如何实现文化旅游“1+1>2”的效应?

时间:2021-01-13   来源:未知   作者:admin

【管见:文旅融合实现文化旅游“1+1>2”效应】

​文旅融合如何实现文化旅游“1+1>2”的效应?

“文旅融合如何实现文化旅游“1+1>2”的效应?”——这是一个挺专业的、颇具水平与价值的设问。

文化旅游,不仅仅是传统意义上的休闲游乐景点、空间、体验与文化主题、旅游特色的变革,更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至传统文化基因潜移默化的质变。中国消费者已全面进入旅居生活的3.0时代,综合休闲度假、文化体验、主题游乐、冒险等体验为主的旅游需求产生,消费者对产品新意要求进一步提高。

我认为,文旅融合要实现文化旅游“1+1>2”效应,需注重以下几个方面:

(一)坚持价值导向型的开发与运营。

无论是地域性的民俗文化挖掘还是历史性文化积淀的找寻,对价值点的把握是一个非常考验团队水平的技术活,在多维度的整合过程中,如何让核心的价值点穿越全方位的布局,是项目能否生存的最关键所在。

文化旅游价值点应该就是文化与旅游的契合点,是有形与无形的物质、文化的融合点,有时还需要加入创意以倍增它的魅力与吸引力,谋求沉浸式体验感觉。一个文旅项目的成功,文化旅游价值点的挖掘、塑造、包装、放大尤为重要。

(二)坚持生态可持续导向型的开发与运营。 文旅项目的“生态可持续”,不仅指自然生态的可持续,也包括人文生态、市场生态的可持续。强调尊重规律,强调生命力。

以自然或人文生态资源为开发导向的文旅项目的产品设计,必须遵循生态化的原则,并努力在环境保护、人文保护和游客消费之间达到生态与人类活动平衡,尽量使旅游活动对环境的破坏减到最低,同时使游客获得更多的、最新鲜的游乐体验。

(三)坚持文化主题导向型的开发与运营。

文旅项目强设计文化旅游融合,更强调以文化为魂。

例如在以地域性民俗、历史文化资源的基础上进行项目打造时,应侧重于对本土历史与文化资源的发掘、梳理,并且试图环绕这些特定的历史文化主题,恢复、还原、再生特定的历史文化场景,形成出具有鲜明特征的形象和品牌。各类旅游活动和项目开发也都围绕历史文化主题展开,通过还原半还原场景化的演绎,创造独特的文化体验。这种模式对文化生态的修复、延续和保护是有积极作用的。

(四)坚持市场导向型的开发与运营。

坚持市场导向,深层次满足需求,内容、服务适度多元化,以主体资源为基础,谋求一整条产业链的形成与产业集群的打造。

文化旅游的前期分析论证需要从更大区域视角、更广阔产业范畴、更前沿的市场理解等多个角度建立跨界的结合,选择与“特点”相匹配的一个“方向”进行整合,这绝对不是1+1的数学计算,而是多种要素的化学反应,不仅彰显优势,更能捕捉机会,把局部的“特点”通过产业的体系放大成为整体的“特色”。

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